En este trabajo de investigación que se consolida desde el campo interdisciplinario de los Estudios Culturales, se argumenta la relación que se configura entre la imagen y el discurso político del presidente boliviano Evo Morales, y a partir de ello se examina los efectos de la imagen del líder indígena en el amplio espectro de la industria cultural, particularmente en la industria cultural de la moda.